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上百亿利益诱惑王老吉后续者无意妥协

发布时间:2021-09-25 人气:

本文摘要:假如泉下有闻,面临如今剪不断理还乱的红绿王老吉之争,难道王老吉创始人王泽邦喝再行多燕也难灭下这个“火”。清道光八年(1828年),“阿吉”的广东鹤山人王泽邦回到广州,在十三靖远街开办了“王老吉凉茶铺”,经营水碗凉茶。两百年,他首创的凉茶品牌步入前所未有的巅峰——不但在中国市场击败鲜美,更加踌躇满志要南北全球。 就在这个节点上,一场抢走“王老吉”商标所有权的“红绿”大混战愈演愈烈了。

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假如泉下有闻,面临如今剪不断理还乱的红绿王老吉之争,难道王老吉创始人王泽邦喝再行多燕也难灭下这个“火”。清道光八年(1828年),“阿吉”的广东鹤山人王泽邦回到广州,在十三靖远街开办了“王老吉凉茶铺”,经营水碗凉茶。两百年,他首创的凉茶品牌步入前所未有的巅峰——不但在中国市场击败鲜美,更加踌躇满志要南北全球。

就在这个节点上,一场抢走“王老吉”商标所有权的“红绿”大混战愈演愈烈了。这场“红绿之争”,让许多人第一次告诉两个“王老吉”不是一其实的同时,更加困惑二者背后到底有何错综复杂的恩怨。而现在,王老吉第五代传人、握王老吉商标在香港及海外所有权的王健仪忽然南北前台,首度高调倾听,对分别经营红罐、绿盒王老吉的加多宝集团和广药集团一宠一被贬,把始自去年的“红绿之争”剧情推上高潮。王氏后人推波助澜在湿热的两广,凉茶是尤为普及的传统五品。

其中,最知名的“王老吉”被普遍认为为凉茶始祖,有“药茶王”之称之为。自王泽邦创立基业,数代子孙承传祖业,“王老吉”凉茶铺先后分设几支在广州、湖南、澳门、香港等地发展。

将近两百年间,几经分产、战乱、出让、买入等数次浮沉,其他各支陆续衰败,家族产业由香港这一支的王老吉国际有限公司(也称之为香港王老吉)承继。1993年,王泽邦第五代玄孙女王健仪兼任王老吉国际继续执行董事,并持有人公司1/3的股权。之后,她又调任董事总经理,和几个兄妹一起全力投放家族做生意。

如今,王健仪手中已享有香港及海外40多个国家和地区的“王老吉”商标所有权。和大多数的老字号一样,香港的王老吉凉茶尽管历史悠久,却一直保持在家族企业的规模。2008年,香港《大公报》等媒体曾报导,王健仪因在1997年至2003年间诈骗贷款145余万港元而被判罪。报导中还提及,王健仪月收益5万至10万港元,相比当年加多宝和广药的王老吉凉茶合计低约将近120亿元的年销售,香港嫡系的做生意做到得觉得远比大。

在之后的王老吉“红绿之争”中,香港王老吉仍然很高调,未插手。但今年3月21日,隐居幕后的王健仪却忽然夺权。

此时,她的身份出了香港同兴药业的董事长,而同兴药业正是中国内地“王老吉”品牌所有者——广药集团的合资伙伴。双方合资正式成立的广州王老吉药业负责管理经销绿盒王老吉凉茶,2008年单品年销售额超强10亿元。这份以“同兴药业”名义刊出在媒体上的广告文表明,王健仪2009年底兼任同兴药业董事长,同时接替了合资企业王老吉药业副董事长,并在今年兼任本届董事长。

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在该文中她对做到老吉的加多宝“衷心感谢”,但谴责合作伙伴广药集团近期的一些经营决策“不合乎王老吉合资企业自身利益的事情”。今年2月15日,广药集团董事长杨荣明、总经理李楚源才刚在香港与王见面,交流未来建设王老吉博物馆等事宜。

短短一个多月后,原本看上去关系还很亲密的双方为何忽然绝交?让王健仪“责备”的缘由是广药3月3日的一次发布会。当天,广药集团宣告统合旗下绿盒王老吉和白云山两大凉茶品牌的销售渠道,由王老吉药业全国总代理白云山和记黄埔有限公司“白云山凉茶”系列产品。广药此举让王健仪十分反感,她声称,发布会上透的信息,作为大股东的同兴药业事前并不知情,合资企业的董事会也没收到任何报告。

“我作为王老吉合资企业以及大股东同兴药业的董事长,在任何情况下都不表示同意实行这个代理销售的不道德。”三个“王老吉”恩怨王健仪的忽然登场,展现出的只是王老吉品牌纷争的一角。环绕这个老字号,几方人马关系错综复杂,恩怨早就延绵数十年。

1949年,王老吉因政局变化一分为二,在香港的王老吉凉茶仍然由王氏后人经营,广州的王老吉药厂则被收归国有,历经改名后沦为“羊城药业”(隶属于广药集团)。数十年间,穗港两地的两家王老吉做生意不大不小,各自经营着一亩三分地,井水不犯河水。一个加多宝的经常出现,超越了穗港王老吉的安静。1995年,只想专心于医药主业的广药将“边角料”王老吉凉茶的红色罐装使用权租用香港加多宝集团。

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1997年,广药资产重组,正式成立广州药业股份有限公司回国港上市,羊城药业沦为其核心企业。也就是这年的2月12日,广药月登记申请人了“王老吉”商标。

注册商标一天后,广药与香港鸿道集团签定了商标许可用于合约。这个鸿道集团,正是加多宝的投资方,老板同是做到杂货做生意起家的东莞人陈鸿道。其后10多年,加多宝通过广告营销等商业手段,让王老吉从一个区域品牌发展为一个家喻户晓的全国大品牌,年销售额过百亿元。

而在广药和加多宝的这次合作中,香港王老吉也扮演着了最重要的角色。红罐王老吉的正是来自香港的王氏后人,广药也曾在2002年11月与香港王老吉签订10年使用权出让协议,以使广药“王老吉”系列产品以求准许海外销售。

而加多宝从广药取得的红罐王老吉商标使用权,很有可能后来也减少了广药从香港转租过来的海外区域使用权,不过这一点,双方都避而不谈。


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